Многострадальный закон «О рекламе» наконец-то принят Государственной Думой, одобрен Советом Федерации и подписан президентом РФ. Более 10 лет действовал старый закон, в него вносились многочисленные поправки, но с 1995 года слишком многое в стране изменилось, и не только в рекламной среде. Что касается регулирования именно табачной рекламы, то поправки в старый закон активно предлагались с 1999 года, но почти никакая из них не была узаконена. В 2004 году решено было объединить все поправочные законопроекты и учесть при разработке принципиально нового законодательства, чем и занялся Комитет ГД по предпринимательству и экономической политике.

Рекордные объемы внутреннего производства и экспорта, четкое разделение позиций лидеров производства и дистрибуции сигарет, равные шансы почти любых производителей на фоне растущей отрасли, независимость основных рыночных тенденций от государственного регулирования - вот основные черты табачного рынка России по итогам прошлого года.

Данное исследование, проведенное компанией Universal Leaf Inc. отражает ситуацию на мировом рынке табачного сырья по состоянию на октябрь 2005 года, здесь также приведен прогноз развития рынка на ближайшие полтора года. В исследовании использованы как собственные данные компании Universal, так и данные некоторых других организаций.

Охватить весь спектр табачной продукции на российском рынке - задача не из легких, но разобрать и проанализировать определенные сегменты (отобранные либо по ценовому признаку, либо по формату) возможно. Сегодня в нашем обзоре фигурируют сигареты, отобранные по критерию «тип упаковки», а именно - сигареты в пачке «shoulder box».

Несмотря на завершение программ модернизации на большинстве предприятий в РФ и относительную стабилизацию структуры сигаретного рынка, перспективы поставщиков оборудования, технологий и материалов для табачной промышленности России выглядят совсем не плохо.

Сенсацией последних предсказуемых лет стал взрывной рост сигарет сегмента «slims», начавшийся три года назад и увеличившийся втрое к сегодняшнему дню. Дальнейшие перспективы сегмента более чем радужные, а с учетом прибыльности такого формата для производителей и неизбежно пониженного содержания смол и никотина, радость приобщения к этой товарной группе будет сопутствовать всем: от поставщиков табачного оборудования и производителей сигарет до розницы и самих курильщиков.

Для подведения точных статистических итогов ушедшего года время еще не пришло, но обобщить основные тенденции развития табачного рынка России в 2004 г. и наступившем 2005 г. уже можно. Получается интересная и совсем не безнадежная картина для многих участников рынка. Некоторые из упомянутых ниже событий или явлений на рынке уже комментировались и освещались РТ, о других мы будем подробнее писать в новом году.

Тема лицензирования будоражит табачные умы почти непрерывно уже с конца прошлого века. В 1998 ввели лицензирование импорта сигарет, а вскоре началось обсуждение предстоящего введения лицензии на производство и оптовую продажу табачных изделий. Едва прошел год после введения, лицензирование оптовой торговли отменили, а еще через год заговорили и об отмене производственной лицензии. Что это значит для отрасли?

Между табаком и террором, на первый взгляд, нет ничего общего, как нет ничего общего с террором у любого другого легально производимого товара. Однако антитеррористические инициативы президента представляют многие обычные явления под новым углом зрения. Некоторые как актуальные, так и застарелые проблемы в табачной индустрии и ее государственном регулировании оказываются не так уж далеки от этой острой темы.

Принято считать, что глобализация и консолидация рынка воздействуют на маркетинг в основном через формирование глобальных брэндов, единые стратегии вывода марки на рынки мира и ее поддержки. Но есть и другой эффект глобального подхода. Под лозунгом «think global - act local» подпишутся все транснациональные корпорации, включая лидеров табачного рынка, но вторая часть лозунга не работает в большинстве ситуаций.

Продажа ярославской фабрики «Балканская звезда» транснациональной табачной корпорации первого ряда знаменует собой завершение длительного этапа раздела советского наследия международными гигантами индустрии. Почти двенадцать лет интенсивного развития в условиях свободного рынка сделали российскую табачную отрасль одной из самых успешных в стране и привели в итоге четыре пятых производства под контроль шести мировых лидеров. Завершение этапа означает паузу в инвестиционных сделках, но отнюдь не означает, что у сохраняющих независимость сегодня есть только мрачная перспектива медленной смерти завтра.

Мировое производство табаков трубоогневой сушки, на долю которых приходится свыше 70% объемов, снизилось в 2003 году на 1.2% до 3.6 млн. тонн зеленого листа. Такие данные опубликовала на прошлой неделе Universal Corp., крупнейший в мире поставщик табачного сырья.

Констатируя факт некоторого снижения внутреннего производства, можно утверждать, что пик кризиса перепроизводства остался позади. Это не значит, что производителям или дистрибуторам стало легче. Просто развитие рынка перешло в новую фазу, с другими свойствами, со своими особенностями конкуренции. Через несколько лет российский табачный рынок будет консолидирован в руках полутора десятков устойчивых предприятий. Шанс войти в число призеров сегодня есть почти у всех, а не только у международных компаний. Очевидные трудности кое-кого из последних только подтверждают относительную честность конкуренции. Однако еще и государство может преподнести сюрприз и радикально изменить общую картину небольшой поправкой к закону.

Введение Федеральным Законом РФ «Об ограничении курения...» новых требований к оформлению сигаретной пачки подвигло многие компании серьезно переработать внешний вид упаковки своей продукции, чтобы разместить требуемую законом информацию. При этом многие воспользовались шансом и существенно обновили весь дизайн, используя последние достижения полиграфических и упаковочных технологий. Изменения в законах - не единственная причина проводить ре-дизайн успешного товара. Предлагаемая статья рассматривает проблему изменения презентации бренда (а упаковка - один из элементов такой презентации) с точки зрения тенденции в понимании ценностей общества и соответствия их ценностям бренда.

Разрывные ленты прошли долгий путь с тех давних пор, когда у них была всего одна функция - их прямое предназначение разрывать упаковку. Теперь их разрабатывают на высокоточном оборудовании, их буквально «сращивают» с идеально подогнанной упаковочной пленкой. Разноцветная разрывная лента привлекает внимание потребителя, она помогает продвигать товар на рынке, а иногда даже служит показателем его подлинности.