Philip Morris планирует предложить индийским курильщикам системы нагревания табака
Как сообщили агентству «Рейтер» четыре источника, находящихся в курсе дела, Philip Morris International Inc планирует вывести свое курительное устройство iQOS на рынок Индии, стремясь закрепиться во второй по числу курильщиков стране в мире.
Представители Philip Morris заявляют, что гладкое, похожее на пишущую ручку устройство iQOS нагревает, но не сжигает табак, вырабатывая содержащий никотин пар, а не дым, что делает его менее вредным, чем обычные сигареты. В компании заявляют, что однажды хотят полностью перестать продавать сигареты.
В Индии приняты строгие законы для борьбы против табака, который, как заявляет правительство, убивает более 900 тыс. человек каждый год. Однако в стране до сих пор имеется 106 млн взрослых курильщиков, и, согласно данным Всемирной организации здравоохранения, по этому показателю она уступает лишь Китаю, что делает ее прибыльным рынком для Philip Morris.
Источник в правительстве сообщил, что Нью-Дели отнеслось бы с пониманием к попытке Philip Morris обсудить устройство, помогающее людям отказаться от курения, но уточнил, что подобные устройства, включая э-сигареты, могут быть запрещены, если они будут признаны вредными. Министерство здравоохранения не откликнулось на просьбу дать комментарии.
Philip Morris планирует начать разрабатывать стратегию запуска iQOS в Индии, что будет включать в себя работу над брэндингом и ценообразованием, а также, как сообщают знакомые с планом источники, работу со СМИ и регуляторами. Высшее должностное лицо компании по корпоративным вопросам в Индии Р. Венкатеш (R. Venkatesh) проводит интервью с кандидатами на должность руководителя, который сосредоточился бы на iQOS, сообщают источники. Компания хочет «разработать стратегию для обеспечения его приемлемости в качестве продукта с пониженным вредом», заявил один из источников, добавив, что Philip Morris хотела иметь готовую стратегии связей с общественностью, прежде чем двигаться дальше.
Представитель Philip Morris заявил: «Мы не хотим комментировать наши планы по запуску продукта, однако мы намерены много работать, чтобы заменить сигареты бездымной продукцией, эффективность которой подтверждена научно». Венкатеш не откликнулся на просьбу дать комментарии. Однако компания, по-видимому, уже начала работу над презентацией общественности преимуществ iQOS в Индии. В рамках «Всемирного дня без табака» на прошлой неделе Венкатеш написал колонку для индийской газеты «Экономик Таймс», призывая к «эффективному регулированию» альтернативных курительных устройств. «При наличии альтернатив сигаретам и при том, что страны уже реализуют свои амбиции по отказу от курения, есть все стимулы для законодателей поддержать индийских курильщиков, которые заслуживают лучшего», – заявил Венкатеш.
Индийский табачный рынок
Philip Morris многие годы продвигала в Индии свои сигареты Marlboro. Хотя в последние годы доля марки на рынке выросла в четыре раза, на Marlboro до сих пор приходится лишь около 1,4 процента сигаретного рынка Индии объемом 10 млрд. долл. Согласно внутренней документации, опубликованной в прошлом году агентством «Рейтер», компания рассматривает Индию как «рынок с высоким потенциалом», где она намерена «завоевать сердца и умы» людей от 18 (минимальный возраст для законного приобретения табачных изделий) до 24 лет.
В настоящее время IQOS используют почти 5 млн. человек в более чем 30 странах, при этом ведущая роль принадлежит Японии, где обычные э-сигареты фактически запрещены, но устройства «нагрев вместо сгорания» разрешены.
Индия могла бы предоставить Philip Morris огромные возможности, благодаря наличию быстро растущего среднего класса, заявил Шейн МакГил (Shane MacGuill), руководитель направления табачных исследований в компании Euromonitor International. «Это ставка на будущее, – заявил МакГил. – В более долгосрочной перспективе они могут быть очень хорошо вознаграждены в Индии». Так называемые продукты с пониженным вредом от Philip Morris, такие как iQOS, помогли компании заработать 3,8 млрд долл. чистой выручки в прошлом году против 739 млн в предыдущем.
По сообщению двух источников, чтобы заручиться поддержкой в Индии, Philip Morris планирует взаимодействовать с влиятельными людьми, которые могли бы публично высказаться в поддержку устройства до его вывода на рынок. Тем не менее, если Philip Morris хочет получить одобрение индийцев, ей потребуется убедить правительство, которое в последние несколько лет поднимало налоги на сигареты, приказывало компаниям печатать более крупные предупреждения о вреде для здоровья на упаковке табачных изделий, и запустило горячую линию помощи в отказе от курения.
Пракаш Гупта (Prakash Gupta), директор Института здравоохранения Хеалис Сехсария недалеко от Мумбаи, раскритиковал планы Philip Morris. «Они указывают, что некоторых токсичных веществ может быть меньше, чем в сигаретах, но это не обеспечивает безопасности продукта, – заявил Гупта. – Им будет пользоваться богатая молодежь, что будет вредно для общественного здравоохранения».
Philip Morris также подала заявку в Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов (FDA) США для получения разрешения на маркетинг устройства как менее вредного, чем сигареты. В январе комиссия советников FDA заявила, что пользователи iQOS подвергаются воздействию меньшего количества вредных химических веществ, но добавила, что компания не показала, что снижение количества этих веществ с достаточной вероятностью ведет к измеримому сокращению числа заболеваний или смертей.
Загадка регулирования
Министерство здравоохранения Индии годами заявляло, что хочет регулировать э-сигареты – устройства, в которых используется э-жидкость с никотином. Тем не менее, федеральное регулирования продукта, который, по словам активистов вреден и является первым шагом к табаку, отсутствует. В апреле в заявлении, направленном в суд в Дели, рассматривающий ходатайство о регулировании э-сигарет, федеральное министерство здравоохранения охарактеризовало такие электронные системы доставки никотина (ЭСДН) как «вновь появляющиеся угрозы».
Министерство в своем заявлении, с которым ознакомилось агентство «Рейтер», заявило, что разрабатывает основные положения регулирования – включая возможный запрет – производства, импорта и продажи электронных сигарет. «Приукрашивающие маркетинговые технологии ЭСДН как менее вредной продукции явно имитируют маркетинговые технологии, используемые в табачной промышленности», – заявило министерство, не упомянув конкретно устройства «нагрев вместо сгорания», такие как iQOS.
Несмотря на данную позицию, источник в правительстве заявил, что министерство здравоохранения до сих пор не определилось, следует ли запрещать или регулировать э-сигареты, и желает провести дополнительные консультации, чтобы принять решение, перевешивает ли их эффективность в качестве средства, помогающего людям бросить курить, возможный вред.
В глобальном масштабе Philip Morris также старается убедить законодателей не классифицировать iQOS в качестве обычной сигареты. Если данный спор будет выигран компанией, это может привести к менее высокому налогообложению. Компания заявляет, что табак в iQOS не дает дыма, а само устройство является электронным изделием. Она планирует делать то же самое в Индии. «В первую очередь необходимо добиться, чтобы таможенные пошлины не были непомерно высокими», – заявил один из источников.
