Сегодня изобретаются самые изощренные способы заменить курение

Интриги в мире табачной индустрии ничем не уступают сценарию бразильского сериала
Пролили луч света на этот туманный вопрос ведущие специалисты на форуме GTNF-2015 (Глобальном форуме по табаку и никотину), прошедшем на прошлой неделе в Болонье (Италия).

В тюрьме для короля Сардинии

Больше 200 специалистов собралось под черепичной крышей дворца Палаццо Ре Энцо, чтобы обсудить насущные вопросы в табачной индустрии и поделиться горьким опытом, чтобы другие не наткнулись на те же грабли.

Случайно ли, но тема, которая сковала цепью табачных изделий весь мир, проходила в месте, которое в XIII веке являлось дворцом-тюрьмой для короля Сардинии. Табачный лист приковал к себе миллионы людей, и очевидно, что избавиться от этой привычки раз и навсегда не получится, по крайней мере, в масштабах планеты точно. Это связано не только с физической привязанностью, но и с привычкой как таковой.

Одной из наиболее обсуждаемых тем на форуме было увеличение акциза на табачную продукцию, что в свете «табачных реформ» для казахстанских курильщиков соль на рану. Многие прочувствовали на себе акцизные скачки, увеличившие стоимость конечного продукта практически вдвое. В теории здесь должен был сработать принцип наказания «рублем» — дороговизна должна была отбить желание курить. Но это в теории, на практике же все по-другому.

Европейские специалисты, которые уже реализовали те методики, что только начинает применять Казахстан, убеждены, что увеличение акциза не решает проблему в ее корне, а рождает ряд параллельных, последствия от которых куда более серьезные. Как резкие, так и поэтапные (но ощутимые) шаги увеличения цены на сигареты приводят к тому, что курильщики переходят на менее качественные, но более дешевые сигареты.

Вряд ли такая альтернатива положительно скажется на их здоровье, да и окружающим достанутся «зловония» низкосортного табака. Но это лишь вершина айсберга, настоящие проблемы скрыты от посторонних глаз. Заоблачные цены на «табачку» также приводят и к тому, что контрабандные изделия начинают заполнять освободившуюся нишу доступных сигарет. На этом моменте акцентировал свое внимание во время выступления координатор департамента внутреннего контроля Министерства фондов ЕС Дорел Фронеа.

— Сейчас мы видим, что увеличение акциза приводит не к уменьшению числа курильщиков, а к росту преступности, — говорит синьор Фронеа. — Так, за 2014 год бюджет стран ЕС недосчитался 11,5 миллиарда евро, в свою очередь, оборот теневого рынка составил 10,4 процента. Табачные лавки буквально завалены контрабандой с востока, где сигареты значительно дешевле. Цифры заставляют серьезно задуматься, более 60 процентов продаваемых в Европе сигарет — контрабанда.

Не менее «утешительные» цифры озвучили и специалисты дальнего Запада. В своем выступлении руководитель ассоциации «Американцы за налоговую реформу» Кристофер Батлер показал показательные графики, из которых следует, что увеличение акциза на руку преступникам. Разные налоговые ставки в различных штатах сформировали такую же картину, которую показала Европа.

— В штате Нью-Йорк, к примеру, налог на пачку сигарет равен примерно шести долларам, — говорит он, — в то время как в Нью-Джерси этот же налог составляет всего 2,7 доллара. Это привело к тому, что Нью-Йорк стал центром преступных группировок и плацем для нелегальной торговли. Шестьдесят процентов контрабанды в США приходится именно на Нью-Йорк, и эта тенденция продолжает расти. За 2014 год штат Нью-Йорк получил налогов с акциза на 171 миллион долларов меньше, чем в 2013 году, и это при том, что ставка увеличилась на 20 процентов.

Курильщик — друг контрабандиста…

Не составит большого труда спроецировать эти сценарии на табачную карту Казахстана, что рано или поздно (скорее все-таки рано) приведет к тому, что на наш рынок хлынут табачные изделия из Кыргызстана, а если цены выйдут из одного ценового коридора, то и из России.

Такое стечение обстоятельств приведет к тому, что нужно будет усиливать таможенный контроль, а это вызовет негодование у граждан, ведь ТС предусматривает как раз ослабление режима на границе. Борьба с нелегалами тоже будет отнимать время и средства, что также потребует финансовых расходов. Всю картину усугубит сокращение поступлений от акцизов в казну государства, ведь спрос на легальные сигареты явно упадет.

Во всей этой суете теряется изначальная цель увеличения акциза — сокращение числа курильщиков. Если и говорить именно о здоровом образе жизни, то акциз — это не тот инструмент, который можно было бы назвать эффективным, во всяком случае, ЕС и США уже обожглись, выбрав этот путь. Вопрос серьезный, тем более что повод для беспокойства уже есть — в Алматы появился контрафактный (!) товар среднеценового бренда по цене на 30 процентов дешевле своего аналога.

Очевиден тот факт, что если и есть выбор в виде электронных сигарет, то он, с экономической точки зрения, невыгоден для самого потребителя. Основные аспекты — дороговизна девайса, сложности при использовании, нехватка никотина в тех пропорциях, к которым привык организм. Казалось бы, перспективы «электроники» весьма туманны. Но, если говорить о снижении вреда от курения, то есть ориентироваться на тот сектор курильщиков, которые не могут отказаться от привычки, но хотели бы уменьшить негативное влияние на свой организм, то для них этот вариант в самый раз.

Чему свидетельствуют цифры, приведенные Юшу Жу, представителем одного из производителей электронных сигарет в Китае. По его словам, они набирают у него на родине небывалую популярность. В среднем, за месяц только через интернет-магазины их продается около пяти миллионов (!), а на рынке каждый месяц появляются новые бренды. Здоровая конкуренция ведет к снижению стоимости товара, а значит, делает его более привлекательным для потребителя.

Интернет-пространство — это отличная платформа, но не стоит останавливаться на достигнутом.

— Это новый, еще неизведанный рынок, — говорит Мартин Куллип, блогер и участник Нового никотинового альянса Великобритании, — необходимо выходить на уровень масс-маркетов, и кто первый на это решится, тот окажется на коне.

Конечно, касательно электронных сигарет и других альтернативных решений еще есть много неясностей, ведь, по сути, это не курильщики, а парильщики, следовательно и законодательное отношение к ним должно быть иное. Фактического вреда от использования электронной сигареты гораздо меньше, как для них самих, так и для окружающих.

И все же это устройство, которое требует обслуживания (что не в плюс), и электронная сигарета имеют пластиковый мундштук, который придает ритуалу некоторую искусственность. Вот и отказываются «новички» от девайсов, возвращаясь к старой привычке. Доля фальши тут присутствует, шило в мешке не утаить, в курилке нет-нет да и проскакивает: электронная сигарета — первый шаг к резиновой женщине.

Производители альтернативных устройств понимают существующие проблемы несмотря на то, что электронные сигареты готовы к использованию, но они по-прежнему явно недоработаны. Поэтому разработки в этом секторе ведутся постоянно. На форуме было много интересных решений, в которых эти нюансы учтены.

А дым без огня все-таки бывает

На Востоке и в Европе большой популярностью пользуются одноразовые электронные сигареты. Их не нужно заряжать и заправлять. Емкость встроенной батареи и упрощенный парогенератор встроены в герметичную упаковку, по форме напоминающую сигарету. Она рассчитана в среднем на 400 затяжек, что в эквиваленте примерно равно двум выкуренным пачкам сигарет.

Было и другое кардинально новое устройство — iQOS. Это своего рода гибрид классической и электронной сигарет, в котором используется технология heat-not-burn (нагревание вместо горения). В погоне за тремя китами — простота использования, доступная цена, меньший вред здоровью, на которых держится hi-tech-будущее табачной индустрии, в этом продукте удалось избавиться от тех недостатков, которые присущи электронным сигаретам.

Фишка iQOS заключается в том, что тут используется настоящий табак вместо никотиносодержащих жидкостей. Но в отличие от обычной сигареты iQOS не сжигает табак, а лишь подогревает его. К чему такие сложности? Ответ прост — снижение вреда от курения.

Дело в том, что в процессе курения обычная сигарета разогревается до 800 градусов по Цельсию, а в показанной электронике — всего до 250. Схематически процесс осуществляется так: iQOS — нагреватель в форме маленькой сигары, в которую вставляется хит-стик (он похож на обычную сигарету, но в три раза короче и с особой табачной начинкой) с классическим сигаретным фильтром. Нажатием кнопки устройство активируется и подогревает табак.

Одного хит-стика хватает на шесть минут, или примерно 14 затяжек, что сопоставимо с выкуренной сигаретой. Ограничение во времени — это еще одно преимущество перед электронными сигаретами, ведь их парение лимитируется лишь зарядом батареи, превращая кратковременный ритуал в бесконечный процесс. Так, после «перекура» хит-стик вытаскивают и выбрасывают как обычный окурок, но поскольку нет процесса горения, то и пепла тут нет.

Что касается цены на устройство, то стартовый пакет стоит 70-80 евро, в дальнейшем нужно будет покупать только хит-стики, цена на которые сопоставима с пачкой сигарет. Официальные продажи на данный момент открыты только в Японии, Швейцарии и Милане (Италия). Насколько безвредно это устройство, будет известно после того, как будут закончены все тесты и USFDA (управление США по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов) даст свое заключение.

На данный момент эксперты «Филип Моррис Интернэшнл» (PMI) приводят свои данные, согласно которым за счет исключения процесса горения удалось сократить число употребляемых курильщиком вредных веществ на 90 процентов. И это еще не все новости: сейчас ведется работа над созданием уникальной электронной сигареты, для активации которой ее нужно будет подкурить от обычной зажигалки или спичек. Подкурил от огня, перепарил и выбросил.

Какие еще новинки будут представлены в качестве альтернативы сигаретам, покажет уже ближайшее будущее, но тот факт, что уже сегодня есть доступные альтернативы, позволяющие снизить вред от этой дурной привычки, несомненно радует. Существенным порогом для всех этих девайсов будет определение категорий, к которым их все-таки отнести. Ведь это уже не сигареты в привычном понимании, да и процесс курения превратился в парение, а в случае с iQOS и вовсе нет термина, определяющего их употребление